18.03.2025

История наружной рекламы: от древности до цифрового века

Наружная реклама, неотъемлемая часть городского ландшафта, сопровождает человечество на протяжении веков. От первых настенных надписей до современных цифровых экранов, этот вид рекламы претерпел значительные изменения, отражая эволюцию общества, технологий и маркетинга. Например, в Астане, столице Республики Казахстан, наружная реклама начала активно развиваться только в начале 2000-х годов. Появились новые форматы, такие как сити-форматы, лайтбоксы, LED-экраны. Рост экономики и увеличение покупательской способности населения способствовали росту спроса на рекламу, что привело к появлению новых рекламных агентств и специализированных компаний. Таких как, например, PROreklama.kz, занимающейся производством и монтажом наружной и внутренней рекламой.

Древние корни

Первые формы наружной рекламы можно проследить в глубокой древности. Археологические находки свидетельствуют о том, что египтяне использовали вывески и надписи на стенах для привлечения клиентов к своим лавкам и услугам. В Древнем Риме распространение получили рекламные объявления на стенах общественных зданий, а также на специальных щитах, которые носили рабы.

Средневековье и Возрождение

В средние века наружная реклама приобрела более организованный характер. Появляются первые рекламные щиты, размещенные на площадях и у городских ворот. Гильдии ремесленников использовали вывески с символикой своей профессии для привлечения клиентов.

Самым ранним примером печатного рекламного носителя в мире

В археологических находках, относящихся к династии Сун (960-1279 гг.), обнаружена медная печатная форма, которая, по мнению исследователей, является самым ранним примером печатного рекламного носителя в мире.

Эта форма предназначалась для печати плакатов на квадратных листах бумаги. Центральным элементом дизайна являлся логотип в виде стилизованного кролика. Над и под изображением располагались надписи: "Jinan Liu's Fine Needle Shop" (Мастерская тонких игл Цзиньань Лю) и "Мы покупаем высококачественные стальные стержни и производим высококачественные иглы, чтобы они были готовы к использованию в домашних условиях в кратчайшие сроки".

Обнаружение этой формы имеет огромное значение для истории рекламы. Она свидетельствует о том, что уже в XI-XIII веках предприниматели активно использовали печатные технологии для продвижения своих товаров и услуг.

Во времена Возрождения наружная реклама стала более красочной и художественно оформленной. Художники создавали привлекательные росписи на стенах домов, рекламирующие товары и услуги.

Промышленная революция

С наступлением промышленной революции наружная реклама пережила настоящий расцвет. Появление литографии позволило печатать рекламные плакаты в большом количестве, что сделало их доступными широкой публике. Рекламные щиты стали более масштабными и яркими, а использование электрического освещения добавило им динамики.

XX век

Ранние этапы: от печатной продукции к статичным щитам (1900-1950)

XX век стал эпохой расцвета наружной рекламы. Появление новых материалов, таких как винил и пластик, позволило создавать более яркие и долговечные конструкции.

Плакат для мыла Pears, созданный под руководством Томаса Дж. Барратта в 1900 году. Музей Виктории и Альберта, Лондон

В 1920-х годах появились первые статичные рекламные щиты – билборды. Их простота и доступность сделали их популярным инструментом для продвижения товаров и услуг. Однако, ограниченные возможности таких конструкций диктовали необходимость поиска новых решений.

Золотой век наружной рекламы: появление динамики и инноваций (1950-1990)

После Второй мировой войны наблюдался бум экономического роста и потребления. Это привело к значительному расширению рынка наружной рекламы. Появились новые форматы, такие как рекламные тумбы, световые короба и электронные табло.

Наружная реклама на авеню Шафтсбери в Лондоне ок. 1949 г.

В 1950-х годах появилась широкоформатная печать (https://proreklama.kz/shirokoformatnaya-pechat), которая кардинально изменила индустрию наружной рекламы. Новая технология позволяла печатать большие изображения на различных материалах с высокой четкостью и цветопередачей. Это открыло новые горизонты для дизайна и позволило создавать более яркие, запоминающиеся и эффективные рекламные конструкции.

Наружная реклама продолжала развиваться, охватывая все новые формы и технологии. Появились вывески с подвижными элементами, световые короба, а также реклама на транспорте. Также она стала более динамичной: использование подсветки, движущихся элементов и ярких цветов привлекало внимание и вызывало эмоциональный отклик у аудитории.

С развитием телевидения и радио наружная реклама стала играть роль дополнения к медийной рекламе, усиливая ее воздействие.

В 1980-х годах на рынок вышла плоттерная резка (https://proreklama.kz/plotternaya-rezka), позволившая с высокой точностью вырезать сложные фигуры из винила, что дало возможность создавать объемные буквы, логотипы и другие элементы, расширяющие возможности дизайна наружной рекламы.

Цифровая революция: интерактивность и персонализация (1990-2000)

На рубеже XX и XXI веков развитие цифровых технологий открыло новые горизонты для наружной рекламы. Появились интерактивные дисплеи, которые позволяли взаимодействовать с потребителями в режиме реального времени.

Благодаря GPS-технологиям стало возможным геотаргетирование – показ рекламы, релевантной местоположению зрителя.

Современный этап: умная реклама и интеграция (2000 - настоящее время)

В XXI веке наружная реклама продолжает эволюционировать в сторону интеллектуальности и интеграции с другими каналами коммуникации. Использование Big Data позволяет анализировать поведение потребителей и персонализировать рекламные сообщения.

Обилие рекламы на Таймс-сквер в Нью-Йорке

Современная наружная реклама может использовать данные о местоположении, демографических характеристиках аудитории и даже погоде для отображения наиболее релевантной информации.

Появляются новые форматы, такие как проекционные шоу на зданиях и AR-устройства, которые создают интерактивные рекламные ролики.

В заключение можно сказать, что история наружной рекламы – это история постоянного развития и адаптации. От простых вывесок до современных интерактивных конструкций, она всегда находила пути для эффективной коммуникации с аудиторией. Будущее наружной рекламы тесно связано с новыми технологиями, которые сделают ее еще более привлекательной и эффективной.

Лида Карнаух