25.05.2023

Выбор названия компании: от истории вопроса до современных рекомендаций

С выбором названия связан такой процесс как нейминг (от английского слова “name” - в переводе “имя”), может разрабатываться название компании, бренда или отдельного товара. Вместе с названием зачастую создаются логотип, слоган, корпоративный стиль и прочее, но все это вторично.

Нейминг может осуществлять один человек, назначенная комиссия, отдел или специализированная фирма, которая быстрее справится с задачей, потому что опыта у нее гораздо больше. В любом случае выбрать название компании не так просто, лучше попросить совета у специалиста или прочитать несколько статей с советами по этой теме.

https://ru.freepik.com/free-vector/naming-company-strategy-identity-branding-promotion-marketing-university-department-student-with-laptop-sitting-on-letters-blocks-flat-character_12083126.htm#query=naming&from_query=%D0%BD%D0%B5%D0%B9%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B3&position=0&from_view=search&track=sph

Самое ответственное из вышеперечисленного - это, конечно, название компании, которое должно отвечать множеству требований, самыми важными являются следующие:

• уникальность;
• запоминаемость;
• простота и лаконичность;
• юридическая чистота;
• удобство транслитерации;
• отсутствие негативных подтекстов, в том числе у переводов на основные международные языки;
• свободный домен;
• влияние на целевую аудиторию и так далее.

И это далеко не все критерии, которые, на самом деле, не усложняют, а помогают неймингу, ведь их несоблюдение может значительно осложнить деятельность компании в большей или меньшей степени. Конечно, популярность зависит не от названия, а от качества товаров или услуг, рекламы, маркетинговой политики и прочего.

Сложное название, которое тяжело произносится даже на родном языке, нелегко запомнить. Если оно, к тому же, имеет негативный перевод, то его придется заменять для выхода на международный рынок, а это дополнительные траты, в том числе на юридические услуги (патент и тому подобное).

Развитие интернет-технологий в двадцать первом веке сделало невозможным существования компании без сайта, как минимум, а в идеале еще могут понадобиться интернет магазин и приложения. С самого начала лучше планировать использовать то название для компании, у которого есть свободный домен-двойник.

А если отличное название, с которым созданы логотип и слоган, вдруг не пройдет проверку патентных организаций, то понадобиться все начинать сначала. Из-за этого критерий “уникальность” написан первым в списке.

https://ru.freepik.com/free-photo/hand-arrange-white-letters-brand_1178650.htm#page=2&query=naming&position=13&from_view=search&track=sph

Есть еще и юридический критерий - насколько выбранное название соответствует законодательству страны, например, в большинстве стран слова “государственный”, “национальный”, а также название государства во всех формах могут использоваться только для государственных компаний. Подробнее этот вопрос лучше обсудить со специалистами, например: в Казахстане - https://pravosite.kz/ - юридический онлайн-сервис для бизнеса.

В истории нейминг как отдельная отрасль возникла в прошлом веке, до этого ее методы использовались большей частью интуитивно. В 1941 году в США была создана фирма “Landor”, в которой, помимо других услуг, предлагался нейминг.

Первая компания, которая бы занималась только разработкой названий брендов, появилась только в 1981 году и называлась “NameLab” (от английского словосочетания «name laboratory», которое в переводе означает “лаборатория имени”). Очень говорящее название! Интересно, что в 1982 году была создана еще одна фирма, занимавшаяся неймингом, и ее название тоже было говорящим “Lexicon” (“Лексикон”).

Люся Елисеева